ＴＯＫＹＯ ＳＭＡＲＴ

見ているだけで好感を抱き、参加したいと思うキャンペーンというのは滅多にない。
「ＴＯＫＹＯ　ＳＭＡＲＴ　ＤＲＩＶＥＲ　プロジェクト」は、そんな数少ないもののひとつだ。

まずはこのイメージバナー。
赤白のチェッカーフラッグが人目を引き、これが横断幕となって首都高に貼り出されている様がイイ。
そして「東京」ではなく「ＴＯＫＹＯ」、さらに「ＳＭＡＲＴ」と続くキャッチコピーが紅白のチェック柄と相まって、なんともスマートなのだ。
（製作者によればこれは「ピンクのチェッカーフラッグ」らしい。）

調べればこれは小山薫堂氏の発案によるもので、

一人一人が事故の原因を知り、今より少しだけ優しい運転をするだけで、きっと事故は減ります。一人でも多くの人にその"気づき"を与えたくて「東京スマートドライバー」というクラブを立ち上げました。

というコトなのだそうだ。
公式サイト：東京スマートドライバー | TOKYO SMART DRIVER
http://www.smartdriver.jp/
を確認すれば、その意図は確かに伝わってくるのだが、正直このプロジェクトを「ＴＯＫＹＯ　ＳＭＡＲＴ　ＤＲＩＶＥ」と誤解していた立場からすれば、事故防止の啓蒙活動とかは正直どうでもいいかな。

そう、好感を持っていたのは、「ＴＯＫＹＯ」と「ＳＭＡＲＴ」に「ＤＲＩＶＥしよう」というキャンペーンだと思っていたから。
「ＤＲＩＶＥ」ではなくて「ＤＲＩＶＥＲ」だった。
そういうハナシ。
でも、東京メトロでやってる「ＴＯＫＹＯ　ＨＥＡＲＴ」よりは、好感持てると思うゾ。
コピーライターの勝利だね。

トコロで小山薫堂って、誰？
脚本家？放送作家？パーソナリティ？
チャラいなあ。
いかにもギョーカイの人らしい、チャラ男くんだよ。